Ondernemers beschrijven zich vaak met bijvoeglijke naamwoorden: betrokken, strategisch, toekomstgericht. Daar kan een belangstellende niets mee. We vervangen dat door een activiteit, een publiek en een volgende stap.
De volgende stap is concreet: een bericht, een belafspraak, een stuk dat u opstuurt. Niet „samen groeien”. Groeien is een uitkomst die we niet beloven en die de tekst dus niet mag suggereren.
In dezelfde tekst hoort een zin over wat het bedrijf niet doet. Bij ons is dat financieel advies, belasting, recht en het plaatsen van personeel. Bij een klant is het de grens van zijn eigen vak. Die zin filtert de verkeerde vraag voordat er een gesprek is.
We gebruiken geen logo’s van anderen en geen cijfers die de klant niet zelf, met datum, kan aanwijzen. Een stijging van vorig jaar komt alleen in de tekst als zijn gegeven, nooit als gevolg van advies.
De tekst is klaar als iemand van buiten de zin kan nazeggen en weet wat hij moet doen. Mooi is bijzaak.
De tekst beschrijft een werkwijze. Het is geen aanbod van een belegging en belooft geen bedrijfsresultaat.